西九文化區全年訪客逾1700萬人次，M+與故宮館國際訪客佔比近七成

HK News （香港網）  -西九文化區管理局2025年全年接待訪客超過1700萬人次，較2024年的約1500萬人次增長超過10%，其中約60%為海外旅客。兩家旗艦博物館的表現構成核心支撐：香港故宮文化博物館錄得約100萬人次參觀，M+博物館錄得逾260萬人次到訪，並於11月迎來開館以來第1000萬名訪客。兩館合計的內地與海外訪客佔比接近七成，表明西九的受眾結構已超越本地市場，具備區域文化旅遊目的地的特徵。展覽層面，M+於3月至7月舉辦的畢加索特展，以及香港故宮館的「古埃及文明大展——埃及博物館珍藏」在九個半月展期內吸引近70萬訪客人次，顯示大型國際借展對跨市場客流具有可觀的牽引作用。

從文化基礎設施的運營邏輯審視，訪客人次是必要但非充分的績效指標。西九文化區管理局向立法會提交的文件顯示，香港故宮館訪客人次較上年增長約39%，M+增長約38%，增速可觀；但兩館的訪客成本回收率、展覽邊際成本與票務定價策略之間的關係，是評估其財務可持續性的更關鍵變量。大型國際借展的保險、運輸與策展成本高昂，依賴單一爆款展覽驅動人流的模式，在展期結束後可能面臨訪客回落壓力。畢加索特展與古埃及展的成功，證明香港具備引入世界級展品的能力與觀眾基礎，但爆款展覽的策展成本、借展費用與風險管理要求亦相應提高；若常態年份缺乏同等號召力的展覽，訪客量可能出現波動。

西九的長期價值不僅在於年度訪客數字，更在於其能否在「國際借展—本土策展—館藏建設」之間建立可持續的內容生產節奏，並將訪客流量轉化為會員收入、贊助與文化消費的複合收益結構。國際借展可帶來短期人流與媒體關注，但場館的學術地位與長期吸引力取決於館藏質量、策展研究與公共教育項目。本土策展若能得到資源支持，既可降低對外借展的依賴，也可形成香港獨特的文化敘事。館藏建設是長期投入，回報週期較長，但對博物館的獨立性與學術聲譽至關重要。

訪客結構方面，約60%海外旅客與兩館近七成內地及海外訪客佔比，說明西九的市場半徑已擴展至區域與國際。這一結構有助於平滑本地市場波動，但也意味著訪客量對航班運力、簽證便利、區域旅遊競爭與匯率條件較為敏感。若周邊城市推出類似大型文化項目，或國際旅遊需求轉向，西九的訪客增長可能放緩。因此，維持本地觀眾的基本盤與拓展國際市場應並行，而非過度依賴旅客增長。

從嚴謹編輯角度審視，1700萬人次是文化區整體訪客量，與兩館合計約360萬人次參觀量屬於不同統計層次；文化區訪客包括戶外空間、餐飲零售與表演藝術場地使用者，不能直接與博物館參觀量相加或比較。香港故宮館約100萬人次與M+逾260萬人次，均較上年增長約三至四成，增速較高，部分反映2024年基數與2025年展覽安排的影響。第1000萬名訪客是象徵性節點，說明M+開館以來的累積吸引力，但單一節點不等於年度運營效率。

財務可持續性方面，文化區的商業租賃、餐飲零售與停車場收入可補貼文化設施，但比例與穩定性須持續披露。票務收入、贊助與政府資助之間的結構，決定場館對公共財政的依賴程度。若訪客增長主要來自免費區域或低票價展覽，收入增長可能滯後於人流增長。展覽的邊際成本與票價彈性亦須平衡：高票價可提高收入，但可能抑制參觀意願；低票價可擴大受眾，但須公共資源補貼。

綜合而言，2025年西九文化區訪客逾1700萬人次、兩館合計約360萬人次、國際訪客佔比近七成，構成香港文化旅遊的重要數據。這些事實支持西九已成為區域文化目的地之一，但長期成效取決於內容生產節奏、財務結構與訪客結構的穩定性。嚴謹的評估應區分人流指標與財務指標、爆款展覽與常態運營、本地觀眾與國際旅客，避免以單一年度訪客數字概括文化區的整體表現。